首先,内容变现的门槛是非常高的,比如写一篇内容获得了今日头条的青云计划,或是在多平台获得了极高阅读量,继而获得收入。如此的内容变现收入十分有限且门槛高,实现难度大。

其次,流量变现方式多样,最典型的当属卖广告。当下新媒体环境,只要有流量,广告收入一定不低。

如此看,流量似乎更胜一筹。

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首先,内容变现的门槛是非常高的,比如写一篇内容获得了今日头条的青云计划,或是在多平台获得了极高阅读量,继而获得收入。如此的内容变现收入十分有限且门槛高,实现难度大。

其次,流量变现方式多样,最典型的当属卖广告。当下新媒体环境,只要有流量,广告收入一定不低。

如此看,流量似乎更胜一筹。

但我们接着分析,如果一个号空有流量没有内容,那么流量无法聚合,这导致了两个结果:第一,新媒体号无法留住流量,流量会越来越少;第二,没有内容流量就无法粘合于新媒体号,因此销售变现基本不可能,限制了流量的可利用空间。

如何才能让流量更容易被运营者利用,发挥能量?当然是要有价值的流量。对于新媒体号而言,有价值的流量,是有独立思考能力,且价值观粘合于新媒体号的用户,这类流量具备更高的变现可能性,且这类流量仅能用内容、活动等运营手法吸引。

如此看,内容扳回一城。

所以,我们可以得出这样一个结论,如果新媒体发展在未来趋于稳定、理性,有价值的流量才是所有新媒体号追逐的目标,而非内容无法成此目标,因此,内容应略胜流量一筹。

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药水哥和giao是怎么回事?

这是在讲解过程中,一位同学的反馈,他认为,药水哥和giao的流量没有价值,但是流量大,依旧从农村出身变成了别墅大奔。

这位同学的问题,其实反映了所有新媒体运营者,或企业领导存在的某种心态,即“只要红了,有流量就行,什么靠内容细分流量、找到有价值流量,不需要,能赚到钱,流量跑了也不怕。”

因此他们把诸如药水哥、giao等红极一时的主播当成“学习的榜样”。

且不说这种价值观是否正确,所谓大流量无需内容,大流量比有价值流量更容易赚钱的说法,可以从三方面被驳斥。

第一,诸如药水哥、giao等主播,并非无内容,恰恰他们是精心策划了内容。而他们内容要表达的价值观,是让满足所有嘲笑他们的人的心理,而这恰恰是社会中大部分人存在的普遍心态,喜欢嘲笑别人,看别人过得比自己惨。这就好似当年的咪蒙,结果不用多说。

第二,诸如药水哥、giao等主播,让他们从村里住进别墅的并非流量,恰恰是内容。流量是平台的流量,而他们签约平台的“工资”,远比流量给他们带来的收入要多得多,而平台看中他们的,正是他们的内容,能够吸引用户留在平台,至于流量是否有价值、是否粘合于平台,平台是无所谓的,因为自有不懂新媒体的企业来为这些流量的价值买单。

第三,哗众取宠又如何?不还是在洗白自己,粘合用户?在2020年的中国新说唱节目中,药水哥和giao纷纷参赛,药水哥更是用自己的歌曲打动了一批用户,赞扬他的正能量。而这一举动,正是他们在洗白自己,就如同营销号吸引了大批用户后洗白自己一样,因为他们也意识到,让更多用户认同他们,他们才有未来。因为哗众取宠的网红,更新换代的速度实在太快了。

总结

上文说到,待新媒体趋于理性、稳定,内容会略胜于流量。而当下,新媒体行业并不稳定,多数企业不理解流量与有价值流量的区别,还在将无精确用户画像的流量,当做企业宣传、推广、销售的用户群体,为其花费大额费用(诸如直播的坑位费)。

所以,从当下状况,可以明确回答开篇的问题了,当下,流量更重要。